Spørgsmål:
Hej Arla!
Nu har jeg for 2. gang set jeres reklame med Lærkevang - "tættere på naturen", og begge gange er jeg blevet irriteret over reklamen.
Som grundlag er det en fin reklame med klart budskab. Men jeg bliver forstyrret af, at reklamen er optaget i USA - reklamen bliver IKKE nærværende når gadebilledet står klart igennem, at det ikke er dansk (eller nordisk). Dermed falder "tættere på naturen" helt og aldeles til jorden for forbrugeren, når I i andre sammenhænge gerne vil fokusere på, at det er danske fødevarer.
Når man som forbruger ved, at Arla er et dansk/svensk selskab, og gerne vil have danske fødevarer, synes det mærkeligt at blande de udenlandske billeder ind i billedet.
Jeg håber at henvendelsen kan bruges, for jeg er helt sikkert ikke den eneste, der er faldet over overstående.
Søren Bonde Bruun, Sorø
Svar:
Hej Søren!
Mange tak for din henvendelse og refleksioner over vores nye reklamefilm. Og du har ret, du er ikke den eneste, der har tænkt sådan. Jeg kan godt forstå, at du reagerer på filmen og det er jeg faktisk glad for. Det er nemlig en meget anderledes type reklamefilm, end man som dansk forbruger har været vant til at se fra Arla. Jeg vil gerne prøve at fortælle lidt om, hvilke tanker der ligger bag.
Traditionelt set har vores reklamer haft fokus på produkter og produktegenskaber. Med det nye "Narnia-lignende drømmeunivers" ønsker vi at vække flere følelser hos den, der ser filmen. Vi ønsker samtidig at understrege forholdet til naturen. Vores produkter har sin oprindelse i naturen og det forhold ønsker vi også at signalere tydeligere.
Med det nye reklameunivers ønsker vi at skabe opmærksomhed og interesse for Arla og Arlas produkter, men fremfor alt ønsker vi at fortælle en historie. Som sagt er denne film blot den første i en række af flere, og jeg er sikker på, at det vil komme til at skinne endnu tydeligere igennem, når de bliver set i en sammenhæng.
Med de nye reklamefilm har vi valgt at bruge en global tilgang til filmene. Arla er en global virksomhed, og vi har et globalt varemærke, som vi gerne vil styrke på de markeder, vi befinder os på. Budskabet i filmene er relevant på alle de markeder, hvor filmene vises. De skal nemlig ikke kun bruges i Danmark. Vi har forsøgt at lave filmene, så de taler et fælles emotionelt sprog, som forbrugere på tværs af landegrænser kan relatere til.
Det er faktisk ikke særlig afgørende, om filmen viser en storby i USA, Tyskland eller Danmark. Det vigtige for os har været at vise modsætningen mellem den ofte fortravlede, moderne verden, hvor alt for mange af os tilbringer de fleste af dagens timer inden døre, og den eventyrlige, nærmest magiske oplevelse, man kan få ved at komme ud i naturen. (Den mere filosofiske tankegang bygger på tankerne omkring "Nature deficit disorder, som du kan læse mere om her: richardlouv.com
Endelig har der desuden været en række praktiske forhold, der har været medbestemmende for, at det netop blev Los Angeles, idet den lokation kunne opfylde fleste af vores krav: 1) flot natur og forår, 2) dyr, der kan agere sikkert i samarbejde med en organisation, der har dokumentation for, at dyrene behandles godt både før, under og efter indspilningen, 3) skuespillere, der var top-professionelle og ikke mindste en instruktør, fotograf og produktionsselskab, der var i verdensklasse.
En anden - men heller ikke uvæsentlig - grund til vores globale tilgang til filmene er, at vi har kunnet lave en større produktion med højere kvalitet ved at slå flere markeders reklamekræfter sammen. Selve markedsføringen af Tættere på Naturen er den største kampagne (http://www.arla.dk/taettere-paa-naturen/), Arla nogensinde har lanceret. Men den er også mere effektiv, da 11 lande er gået sammen om én kampagne.
Vi har naturligvis testet filmene på en række forbrugere i de forskellige lande - herunder også Danmark. Det har vi gjort for at sikre os, at de enkelte film kan tilpasses de kulturelle forskelligeheder, der kunne være. Vores testgruppe i Danmark har taget positivt imod filmene og roser især Arla for at have valgt en mere fortællende reklamestil end tidligere.
Jeg håber, du efter at have læst mit svar er lidt mindre irriteret over den første reklamefilm i en række af flere. Jeg håber også, at du har forståelse for, at det faktisk er nye ambitioner, vi forsøger at forfølge med denne type film. Vi ønsker at skabe en forandring - og så må man gøre noget nyt.
Med venlig hilsen
Arla Forum
Tanja Bang Udengaard
Arla Forum Manager