Ris og ros til Arla Mini reklame

Reklamekampagnen for den nye flaskemælk Arla Mini har fået mange forbrugere til at henvende sig til Arla Foods. De fleste henvendelser er positive – og både fra mænd og kvinder. De roser produkterne og efterspørger plakaterne og det tøj, pigerne har på i reklamen, og alene onsdag modtog Arla Foods over 100 positive henvendelser om reklamerne.

”Især de store reklameplakater på banegårde og S-togs-stationer er populære", fortæller produktchef for mælk i Division Danmark Karsten Jeppesen.

Men der er også kommet omkring 40 reklamationer over kampagnen, hvoraf en tredjedel overraskende nok kommer fra svenske forbrugere, på trods af at kampagnen kun kører i de danske medier. Holdningen er, at reklamen er usømmelig og sexistisk, og især svenskerne er skuffede.

"Der er nok en anden forventning til Arla i Sverige. Svenskerne har svært ved at acceptere, at Arla nu laver reklamer i en lidt mere vovet stil", forklarer Karsten Jeppesen, som slet ikke havde tænkt på, at reklamen kunne give reaktioner i nabolandet.

Ifølge Arla Foods' markedschef for mælkedrikke i Sverige, Ingemar Albertsson, skal man være mere påpasselig med at bruge afklædte kvinder i svenske reklamer.

"I 80'erne markedsførte vi minimjölk (svensk skummetmælk – red.) med fotomodellen Emma Sjöberg, og selv om reklamen var mere uskyldig end den danske mælkereklame, så gav det lignende forbrugerreaktioner, som vi ser nu", siger Ingemar Albertsson.

Forbrugerreaktionerne kom især efter den første tv-reklame med de tre Arla Mini piger, men efter den næste film, hvor pigerne bliver erstattet af tre modne og knap så slanke mænd, har flere af de klagende danskere kontaktet Arla Foods og sagt, at reklamekampagnen set i sammenhæng er meget sjov.

Salget af Arla Mini går over al forventning, og butikskæderne melder, at den nye mælk i flere forretninger har været udsolgt, fordi efterspørgslen var større end ventet.