En lancering der gik over i mejerihistorien
- Læs tid
- 1 min
- Publiceret
- 19 februar 2003
- Kontaktpersoner:
- Skrevet af
Kærgården er en af de mest successpækkede produkthistorier i den danske mejeribranche.
Kærgården blev skabt i 1990, fordi Irma havde et irsk blandingsprodukt kaldet ”Lite Slenderline”, og Dansk Supermarked var klar til at markedsføre samme produkt. At MD Foods' modangreb skulle blive så en massiv succes, var der næppe nogen, der havde regnet med. Men vejen var ikke uden forhindringer.
Der var ingen problemer i at fremstille Kærgården. Der var bare den hage, at det var ulovligt at blande planteolie i smørret og sende det på markedet.
”Lovgivningen på det tidspunkt kunne koste danske arbejdspladser, fordi import var tilladt, men dansk produktion forbudt”, siger Benny Eriksen, sponsorchef i Arla Foods, der dengang var produktchef for blandt andet Kærgården.
Bødestraf
Efter grundige overvejelser besluttede MD Foods' at sende Kærgården på markedet alligevel, men det kunne ikke markedsføres, for TV 2 måtte ikke reklamere for et ulovligt produkt.
Tilmed kostede lanceringen MD en bøde på 25.000 for at overtræde loven, der blev ændret tre til fire uger efter lanceringen. MD kunne nu producere det nye produkt lovligt, og danskerne kunne nyde Kærgården på brødet.
Allerede året efter lanceringen gled salget af Kærgården forbi salget af Lurpak. Gennem 90’erne blev Kærgården mere og mere populært trods konkurrence fra lignende produkter.
I 2001 viste en Gallup-undersøgelse, at Kærgården lå i toppen over de bedst sælgende mærker inden for sin kategori. Således valgte 3,2 mio. forbrugere Kærgården hver eller næsten hver gang, de købte smør eller blandingsprodukter.
I dag næsten 13 år efter lanceringen sælges der cirka fire pakker Kærgården, hver gang der sælges en pakke Lurpak, og Kærgården sidder på 90 procent af salget i sin produktgruppe.
Arla Foods er et internationalt mejeriselskab ejet af 8000 landmænd fra Danmark, Sverige, Storbritannien, Tyskland, Belgien, Luxembourg og Holland. Arla Foods er en af de førende aktører inden for den internationale mejeriverden, med kendte mærker som Arla®, Lurpak®, Puck® og Castello®. Arla Foods fokuserer på at levere mejeriprodukter fra bæredygtigt landbrug og drift, og er også verdens største producent af økologiske mejeriprodukter.
Skrevet af
