Arla går ind i ny kategori med lanceringen af proteinvand

Protein har bevæget sig fra træningscentret og ind i danskernes hverdag. Med Arla Protein Water udvider Arla nu sin proteinportefølje med en vandbaseret proteindrik.

Danskernes efterspørgsel på protein er stærkt stigende, og mens Arla allerede har en lang række proteinrige produkter, har der manglet et vandbaseret alternativ. Derfor lancerer Arla nu Arla Protein Water.

Den nye drik er baseret på valleprotein fra mælk og er udviklet som et supplement til Arlas eksisterende proteinprodukter. Hvor protein tidligere primært var forbundet med sport og træning, bruges kategorien i dag bredere af forbrugere, der ønsker nemme valg på farten, efter aktivitet eller som en del af en travl hverdag.

“Protein er ikke længere en niche. Det er blevet en del af mange forbrugeres daglige valg, og derfor ser vi også en efterspørgsel efter nye formater. Med Arla Protein Water giver vi forbrugerne en frisk og let måde at vælge protein på, samtidig med at vi bygger videre på vores stærke kompetencer inden for mælk og valleprotein,” siger Henrik Lilballe Hansen, landedirektør i Arla Danmark.

Arla Protein Water skal ikke være en erstatning for almindeligt vand, men er tænkt til de situationer, hvor forbrugere efterspørger et produkt med protein.

Produktet lanceres fra 1. november 2026 hos blandt andet tankstationer og fitnesscentre, fordi mange forbrugere her efterspørger funktionelle produkter på farten. Samtidig giver denne lancering mulighed for gradvist at opbygge erfaring med kategorien og efterspørgslen.

“Vi starter dér, hvor behovet for produkter på farten er størst. Det giver os et godt udgangspunkt for at lære af forbrugernes reaktioner og vurdere, hvordan kategorien kan udvikle sig over tid,” siger Henrik Lilballe Hansen.

Fakta om Arla Protein Water

• Vandbaseret proteindrik med valleprotein fra mælk.
• Lanceres i blandt andet fitnesscentre og på tankstationer fra 1. november 2026.
• Udviklet som supplement til Arlas eksisterende proteinportefølje.